Agenturen werden daran gemessen, wie kreativ, einzigartig und originär sie und ihre Ideen sind. Kreativität wird in Rankings gemessen, sogar öffentliche Auftraggeber fordern in Ausschreibungen oftmals eine bestimmte Mindestanzahl an Kreativpunkten. Aber kann man heute, in einer globalisierten und vernetzten Werbewelt überhaupt noch kreativ, einzigartig und originär sein?
Themen: Agency, Inspiration, Konzeption, Awards, Kreativität
Künstliche Intelligenz wird in Zukunft viele unserer Lebensbereiche bestimmen. Und schon jetzt spielt sie eine große Rolle für Marketer. Aber für viele Menschen ist das Thema noch sehr abstrakt und ungreifbar.
Themen: ai, Engineering, Künstliche Intelligenz, Neuronale Netze, Deep Learning, Facebook, Social Media, Unternehmensberatung
Jetzt im Dezember starten wir mit einer neuen Reihe und präsentieren euch jeden Monat einen Auszug aus Themen, die uns im Vormonat inspiriert und begleitet haben.
Diese Themen sind ein bunter Mix aus Kampagnen, Tools, technischen Neuerungen oder auch einfach nur Videos oder Bilder, die viral gingen – einfach alles, was uns inspiriert hat.
von Eduardo Amaya
Themen: FineDings, Inspiration, Social Media
In diesem Jahr besuchten wir zum ersten Mal das KIKK Festival in Namur, Belgien. Erwartungen an das Programm hatten wir zunächst keine großen, da es sich um eine kostenlose Veranstaltung handelte – sollten allerdings schnell eines besseren belehrt werden. Allein die Location war schon ein großer Hingucker: Das Théâtre de Namur.
von Lena Beckmann & Melanie Schneider
Themen: KIKK Festival, Workshop
Wer in den letzten Tagen durch seine facebook- oder Instagram-Timeline gescrollt hat, wird über Videos gestolpert sein, in denen Menschen wie eingefroren wirken. Sei es die Pole Dance Gruppe beim Training, Schüler auf dem Schulhof, Sportmannschaften aus den USA oder Promis, die sich Backstage zeigen.
von Désirée Drothen
Themen: Viral, Challenge, Social Media
Auch wenn der Begriff Storytelling die Werbe- und Medienbranche in den letzten Jahren wieder aufgewirbelt hat und jede Agentur den Begriff Storytelling für sich vereinnahmt: Stories werden von unserer Branche seit Jahrzehnten erzählt. Und häufig sogar wahnsinnig gute. Doch unser Nutzungsverhalten hat sich durch die Vielfalt der digitalen Kanäle verändert und mit ihm die Anspruchshaltung. Heutzutage reicht es nicht mehr aus, eine gute Geschichte zu erzählen. Marken müssen eine Vielzahl von Geschichten erlebbar machen.
von Andreas Peters
Themen: Agency, Konzeption, Branding, Marketing, Storytelling
Seit nunmehr einem Monat ist das Mobile Augmented Game Pokémon Go in aller Munde und nach Snapchat das perfekte Beispiel dafür, wie schnell Hypes alles in den Schatten stellen und ebenso schnell abebben können. Dass auch jene neuen Dienste, die im Schatten dieses Hypes existieren und sich entwickeln, vielfältige Optionen für die Markenkommunikation bieten, haben wir bereits in unserer Reihe #trendingtools herausgearbeitet. Doch in welchen Bereichen lassen sich die unterschiedlichen Tools einsetzen? Ein Wegweiser.
von Andreas Peters
Themen: Konzeption, Apps, Content Marketing, Snapchat, Social Media
Erst Vine, dann Snapchat und nun Musical.ly. In schöner Regelmäßigkeit erscheinen Dienste auf der Bildfläche, die gerade von jüngeren Zielgruppen vereinnahmt und gehyped werden, lange bevor die Tools in der Kommunikationsbranche Beachtung finden. Oft belächelt und missverstanden und das meist zu Unrecht, finden sich hier die relevanten Touchpoints nicht nur von morgen, sondern bereits von heute. Ob und wie Musical.ly bereits jetzt für Unternehmen relevant sein kann? Eine Annäherung.
von Andreas Peters
Themen: #trendingtools, Apps, Social Media
Nutzeranalysen, Zielgruppen Insights oder die Deutung aktueller Trends – Wege, herauszufinden, ob ein Produkt oder Service beim Endverbraucher ankommt, gibt es viele. Mit Wishbone boomt nun eine App, die eine Zielgruppenbefragung nach dem Hot-or-not-Prinzip spielerisch vereinfachen könnte. Doch eignet sich die App tatsächlich für die Unternehmenskommunikation? Eine Annäherung.
von Andreas Peters
Themen: Mobile, #trendingtools, Marketing, Social Media
Ello ist ein soziales Netzwerk, das vor 2 Jahren als Gegenspieler zu Facebook gestartet ist. In einem visionären Manifest hielten die Macher den Kern Ellos fest: Einfachheit, visuelle Attraktivität, Datenschutz, Transparenz und Werbefreiheit. Seither sind zwei Jahre ins Land gezogen. Ein guter Zeitpunkt für einen Blick auf die Tauglichkeit Ellos für die Marken- und Unternehmenskommunikation.
von Andreas Peters
Themen: #trendingtools, Content Marketing, Social Media